微信营销给家居建材行业带来的进与退

    当我们提到微营销时，我们首先想到的就是自媒体、网络传媒、微信微博等等平台，而针对于微信营销而言，大多数企业目前把眼光放在如何增加粉丝、如何留住粉丝和如何吸引粉丝消费等问题，实则这是不够远大的想法。

    销售通路控制能力

    微信营销好比一道走廊，通过这道走廊集聚了想要了解企业和进行消费的粉丝，企业要做的就是在走廊上极力展示企业之所能，不时的更新让粉丝喜闻乐见的内容，才能不掉粉反正涨粉。世界营销大师克里曼特·斯通曾经对未来营销提出这样一种看法：“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”可见，专心搞好微信营销，也足够给予家居建材企业以巨大的营销商机。

    近期搞微营销的企业都会遇到线上线下冰火两重天的窘况，笔者认为这是企业没有处理好线上与线上的有效衔接和配合的结果。这说明企业在线上花枝乱颤的同时，线下体验也不能有片刻怠慢。　

    与最终消费者的有效接触

    碎片化的互联网时代给企业和客户之间架起了无数快速到达的便捷的沟通桥梁。通过微营销，企业能够为消费者提供产品信息，与消费粉丝进行互动，推广活动、送奖品等等再也不用依靠传单和大喇叭，只需打开手机，网络推广，信息系统和服务栏目都将有利于企业提高市场的占有率，最终促进消费者的“微消费”。

    品牌专署

    企业必须意识到微信并不仅仅是信息发布平台，“你发我看”的广告集，赤裸裸地推送广告只会引起粉丝的方案。

    一个懂得利用微信营销加强品牌建设的企业不仅应该吸引消费者的注意，更应该鼓动消费者为自己宣传，成为企业的推广人。前期淘宝举办了淘宝店主“素颜红人榜”的活动，在其中店主露相的同时也刺激了很多消费者的参与，推动了消费群体的兴趣，不失为一种值得借鉴的做法。

    然而，有些基层人士纯粹为了刷屏而刷屏，让微商生态中的虚假销售、恶意欺诈等现象已经成为朋友圈中对微营销恐避之而不及。

微信将会成为一个强大的在线服务平台，为客户提供优质的产品和服务。企业仍需注重营销力度，科学营销，否则就会落入无规划微信传销。