业务指导:佛山市禅城区经济和科技促进局
每年4月26日世界知识产权日，年年宣传、岁岁强调，但落到陶瓷行业不少企业身上，始终停留在“听过、看过、没做过”的状态。2026年全国知识产权宣传周以加强新兴领域知识产权保护，加快新质生产力发展为核心导向，世界知识产权日年度主题聚焦创新赋能、产权护航产业发展，这对作为中国现代建筑陶瓷发源地、全国建筑卫生陶瓷核心产业集群的佛山禅城陶瓷产业而言，绝非一句口号，而是关乎企业生存发展、产业提档升级、外贸市场站稳脚跟的硬核必修课。
长期以来，佛山陶瓷凭借深厚产业积淀、成熟供应链配套、过硬产品品质，深耕国内旧改基建、新房建设市场，远销全球多个国家和地区，素色瓷砖、岩板、全瓷功能性瓷砖等爆款产品持续引领行业潮流。但繁荣市场背后，知识产权短板带来的经营风险，始终是众多陶瓷企业的隐形痛点和致命隐患。很多陶瓷老板常年把抓生产、跑订单、拓渠道放在第一位，却忽视最基础的知识产权布局：新品花色照搬抄袭不做版权登记、核心生产配方工艺不申请发明专利、经营多年品牌不及时注册商标、外贸出口产品不提前布局海外专利、贴牌代工不核查授权资质、原创设计被同行仿冒维权无门。看似省了小钱、偷了捷径，实则埋下巨额亏损、品牌受损、订单流失、资质受限的多重隐患。
陶瓷行业的知识产权，从来不是大企业的专属门面，而是所有规模企业都必须抓实的务实经营保障，每一项都和企业实打实的利润、口碑、市场份额深度绑定。从日常经营实操来看，商标是陶瓷企业品牌的身份名片，辛辛苦苦经营数年积攒的市场口碑、经销商信任、终端消费者认知，一旦商标被抢注、被冒用，多年品牌积淀瞬间拱手让人，后续维权耗时耗力、取证难、赔付低，重新打造品牌还要投入巨额营销成本，得不偿失；产品外观花色、原创空间铺贴设计、特色包装文案，是瓷砖产品抢占终端市场的核心差异化竞争力，当下陶瓷市场同质化竞争白热化，原创设计刚上市就被同行低价仿造，劣质仿品以低价冲击市场，原创企业研发成本收不回、终端价格被打乱、经销商渠道被分流，辛苦创新最终为他人做嫁衣；核心生产烧制工艺、节能降耗配方、绿色环保生产技术、岩板深加工创新设备工艺，是陶瓷企业降本增效、申报绿色制造、专精特新、产业集群复核的核心硬核实力，不做好专利保护，核心技术极易被同行窃取模仿，企业独家竞争优势快速消失，政策申报、资质评级、品牌溢价全部受影响。
更值得陶瓷企业高度警惕的是，如今知识产权监管执法越来越严，行业合规门槛持续抬高，无论是国内市场监管部门专项整治陶瓷行业商标侵权、外观抄袭、虚假宣传专项行动，还是陶博会等行业大型展会现场知识产权快速维权执法，亦或是外贸出口海关知识产权备案稽查、海外市场专利侵权诉讼，侵权零容忍、维权有捷径、违法必追责已经成为常态化监管态势。过去很多企业靠抄袭模仿赚快钱的老路，早已走不通、行不通、走不久。现实案例比比皆是：不少陶瓷企业爆款瓷砖外观未做专利保护，被同行仿冒后起诉维权证据不足，只能自认亏损；部分企业经营多年未注册核心品牌商标，被他人抢注后被迫更名换标，多年市场口碑全部清零；还有企业外贸出口产品缺乏海外知识产权布局，货物到港被查扣、面临高额侵权罚款，海外订单直接泡汤，多年海外市场布局付诸东流；更有企业因知识产权侵权纠纷，影响集体商标使用、绿色工厂申报、产业集群资质复核，政策扶持、项目补贴全部无缘申领。
对佛山陶瓷产业集群内所有陶瓷企业而言，做好知识产权保护，不用搞花架子、不用做表面功夫，只需要务实求真、落地做实基础工作，把知识产权融入生产经营、产品研发、品牌运营、外贸拓展全流程。企业要转变经营思维，摒弃重订单轻保护、重生产轻创新的老旧观念，把知识产权当作核心资产来经营；新品研发同步做好发明专利、实用新型专利、外观设计专利申报，原创花色、设计文案第一时间做好版权登记；主打品牌、子品牌、核心产品商标全类别及时注册，做好商标续展、监测维权，严防抢注冒用；外贸出海提前做好目标国家知识产权布局，完善海关备案，筑牢出海经营防护墙；企业内部建立知识产权管理制度，规范贴牌代工合作授权流程，不侵权他人、也不纵容他人侵权自己。
创新立产业，产权护发展。佛山陶瓷从1964年诞生第一片釉面砖起步，一路走来靠的是实干创新、匠心深耕，未来产业高质量发展、品牌走向全国、产品畅销全球，靠的必然是知识产权保驾护航。世界知识产权日不仅是一次宣传提醒，更是一次行业警醒。愿每一家陶瓷企业都能务实对待、主动布局，不存侥幸心理、不走侵权捷径，以知识产权护原创、以创新研发强品牌、以合规经营稳市场，共同守护佛山陶瓷产业金字招牌，推动产业集群持续提质升级、行稳致远。
（来源:禅城陶协，侵删）
