业务指导:佛山市禅城区经济和科技促进局
全国陶瓷看佛山！设总部抢占千亿产业制高点
产业集聚、政策红利、创新生态、全球市场——四大维度解析佛山陶瓷不可错过的商机
一、产业地位：全国陶瓷“佛山陶瓷全国率先”
“佛山陶瓷”四个字，就是中国陶瓷产业的代名词。
数据显示，佛山建筑陶瓷产量长期占全国总产量的58%以上，禅城为主的佛山陶瓷企业产量占全国比重超过三分之一，这一数字在部分年份甚至突破60%。即便近年来部分产能向其他地区转移，佛山仍保留了90%以上的规上企业和知名品牌总部，实际产量占比稳居全国首位。2023年，佛山陶瓷行业总产值达到1019.66亿元，创近多年新高，成为广东第二个规上工业总产值突破3万亿元的城市的重要支撑。
更关键的是，佛山并非简单的“制造工厂”，而是全国陶瓷产业的“大脑”和“心脏”。这里聚集了东鹏、蒙娜丽莎、新明珠、金意陶、欧神诺等超2000个陶瓷品牌，其中全国陶瓷头部品牌中佛山占据九成的重要位置。在高端工程渠道、商业空间、家装头部客户市场，佛山陶瓷的市场占有率将近60%，万科、碧桂园等大型房企的陶瓷供应商首选名单中，佛山品牌占据绝对主导地位。
这种产业地位的形成，源于佛山陶瓷完整的产业链生态。从陶土开采、色釉料生产、压机窑炉等装备制造（恒力泰、科达制造等龙头企业），到物流、会展、研发、设计等全环节，佛山形成了全球最完整的陶瓷产业链闭环。其中，陶瓷装备制造产值占全国80%以上，新技术先在本地陶企实验，再从佛山推广到全国各产区——这种“技术策源地”地位，是其他产区难以企及的核心优势。
二、总部经济：政策红利与营商环境双重加持
在佛山设立总部，意味着站在产业政策的风口上。
佛山市、区两级政府近年来持续加码总部经济扶持政策。2026年初最新发布的《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》明确提出：加快做好陶瓷总部基地规划，在环境优先前提下合理布局；加大总部企业资金扶持力度，在企业总部设立、节能减排、企业上市、国际会展参展等方面予以支持；实施积极的土地支持政策，将总部企业用地优先纳入年度土地供应计划；海关、检验检疫等部门在陶瓷总部基地建立出口通关一站式服务，提供便捷的配套服务。
具体到落地层面，禅城区作为佛山陶瓷核心产区，已出台《陶瓷行业优化营商环境工作方案》，通过“政府监管+行业自律+社会监督”协同机制，为总部企业提供精准服务。在税收方面，新办总部企业可按当年对市、区财政贡献额给予一次性奖励；在人才引进方面，佛山拥有博士后科研工作站8个、企业博士后工作站分站8个，为高端人才提供完善的发展平台。
更重要的是，佛山已经形成了成熟的总部经济生态圈。中国陶瓷产业总部基地、中国陶瓷城、华夏陶瓷城等平台已汇聚国内外高端建陶品牌300余家，提供从办公空间、展示交易到配套服务的全链条支持。这种“物理集聚+服务配套”的模式，让企业在佛山设立总部能够快速接入产业资源网络，降低运营成本，提升市场响应速度。
三、创新生态：技术研发与人才集聚的“双引擎”
佛山陶瓷的创新能力，定义了行业发展的天花板。
从研发投入看，佛山拥有152家陶瓷及相关高新技术企业，陶瓷企业拥有广东省级重点实验室2个、省级工程技术中心45个、市级工程技术中心79个，博士后科研工作站及分站16个。2023年，佛山陶瓷行业研发投入占销售收入比重达到3.2%，高于全国制造业平均水平。这种研发密度，确保了佛山在陶瓷新材料、新工艺、新装备等领域始终保持领先地位。
从技术突破看，佛山陶瓷企业主导或参与制定了多项国际/国家标准（如瓷砖吸水率、耐磨度等），率先推广的抛釉砖、大规格瓷砖（1200×2400mm以上）、岩板等产品已成为全国市场主流。蒙娜丽莎、东鹏等头部企业连续多年研发投入超亿元，在数码喷墨印花、超薄岩板、功能性瓷砖等领域取得突破性进展。这种“技术定义市场”的能力，让佛山陶瓷企业掌握了行业定价权和话语权。
从人才生态看，佛山聚集和培养了我国陶瓷业最庞大的科技人才和经营管理人才。中国硅酸盐学会陶瓷分会科技服务站落户佛山，与高校、科研机构建立紧密合作，形成了“产学研用”一体化创新体系。这种人才优势不仅体现在数量上，更体现在质量上——佛山陶瓷行业从业人员超过10万人，其中技术研发、设计创意、品牌营销等高端人才占比持续提升，为总部企业提供了充足的人才储备。
四、市场机遇：国内消费升级与全球市场拓展
佛山陶瓷的市场空间，正在从“全国”走向“全球”。
国内市场方面，消费升级和“好房子”政策为佛山陶瓷带来新机遇。随着居民收入水平提高和审美需求升级，消费者对陶瓷产品的需求已从基本功能转向设计、品质、品牌和文化内涵并重。佛山陶瓷在高端市场的品牌认知度和溢价能力，使其在工程渠道、整装渠道、零售渠道均具备竞争优势。特别是随着房地产行业向“好房子”转型，对高品质建材的需求持续增长，佛山陶瓷凭借产品创新能力和品牌影响力，有望进一步扩大市场份额。
国际市场方面，佛山陶瓷出口额长期占全国60%以上，2023年陶瓷砖出口额达114.47亿元，约占全国32.97%。尽管面临贸易壁垒挑战，但佛山企业通过“产能出海+品牌出海”双轮驱动，已在东南亚、非洲等地区形成覆盖核心市场的生产网络。科达制造在7国运营21条建筑陶瓷产线，部分产能所在地市占率位居前列；大角鹿、慕瓷等品牌通过属地化经营、跨境电商等模式，成功打入欧美高端市场。第42届佛山陶博会吸引全球139个国家和地区约20万人次专业买家，意向成交额超100亿元，充分证明了佛山陶瓷的全球吸引力。
更重要的是，佛山陶瓷正在从“产品输出”向“标准输出”升级。众陶联平台牵头或参与制定了6项国家标准、16项团体标准，研制企业标准183项，覆盖供应链服务平台。这种标准话语权，让佛山陶瓷在“一带一路”市场、RCEP区域经济一体化中占据先发优势。随着全球陶瓷产业格局重构，佛山陶瓷有望成为国际陶瓷标准的重要制定者和引领者。
五、行动建议：把握佛山陶瓷总部经济窗口期
当前正是布局佛山陶瓷总部的最佳时机。
从政策窗口看，佛山正大力推进制造业当家战略，陶瓷产业作为支柱产业，享受从土地、税收到人才的全方位政策支持。2026年新出台的扶优扶强政策，明确向总部企业倾斜，包括资金奖励、用地优先、通关便利等具体措施。错过这一轮政策红利，可能面临更高的进入成本。
从市场窗口看，国内陶瓷行业正处于转型升级关键期，头部企业加速整合，品牌集中度提升。在佛山设立总部，能够快速对接产业链资源，抢占高端市场份额。同时，全球陶瓷市场格局变化带来新机遇，通过佛山这一“桥头堡”，企业可以更便捷地拓展“一带一路”沿线国家和RCEP区域市场。
从成本窗口看，佛山虽然人力成本、土地成本相对较高，但产业链配套完善、物流效率高、信息流通快，综合运营成本反而具备优势。特别是对于总部型企业，研发、设计、营销等核心功能在佛山能够获得更好的资源支持，实现“1+1>2”的协同效应。
具体建议：对于计划设立总部的企业，建议优先考虑禅城区陶瓷总部基地等核心陶瓷总部，充分利用中国陶瓷产业总部基地、华夏陶瓷城等成熟平台；主动对接佛山市禅城区陶瓷行业协会等组织，获取政策信息和行业资源；关注佛山陶博会、潭洲陶瓷展等展会平台，把握市场动态和合作机会。
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全国陶瓷看佛山，不是一句口号，而是产业现实。这里既有千亿级的产业规模、完整的产业链生态，又有政策红利、创新人才和全球市场机遇。在佛山设立总部，意味着站在中国陶瓷产业的制高点，以更低的成本、更快的速度、更强的竞争力参与全球竞争。现在行动，正当其时。
（来源:美家网战略研究中心）
