业务指导:佛山市禅城区经济和科技促进局
岭南风起,四海艺聚。当五百余位中外艺术家在佛山共绘“美美与共”的文化画卷时,佛山陶瓷这张千年名片正迎来向世界讲述新故事的绝佳时机。
第十三次中国国际民间艺术节在佛山开幕,来自五大洲13个国家的艺术团体与中国艺术家联袂登台,以“跨越山海 共向未来”为主题,开启一场文明互鉴的盛会。这一国际性活动在“岭南文化集萃地”佛山举办,不仅是一次文化盛宴,更是观察佛山陶瓷产业如何借助文化桥梁实现品牌跃升的独特窗口。
在开幕式上,粤剧与醒狮这两项岭南文化瑰宝的音画交织,与来自哥伦比亚、埃及、格鲁吉亚等13国的艺术表演同台竞艺,共同绘就了一幅多元共融的世界风情画卷。这种文化交融的盛况,为佛山陶瓷产业提供了跨文化传播的生动示范。
01 文化共情:从实用器物到情感载体的转变
国际民间艺术节的核心是“民心相通”,而佛山陶瓷产业的升级瓶颈恰恰在于如何与全球消费者建立情感连接。艺术节展示的各国民族艺术,证明了文化符号具有跨越语言障碍的感染力。
佛山陶瓷长期以来以“瓷砖之都”的实用形象示人,缺乏像意大利陶瓷那样的情感叙事。意大利陶瓷品牌善于将地中海生活方式融入产品设计,使瓷砖不再是冰冷的建筑材料,而是承载着意式生活美学的媒介。
佛山陶瓷产业可借鉴艺术节中“各展风采,多元共融”的理念,从单纯卖产品转向传播“陶瓷文化生活方式”。通过挖掘佛山陶瓷与岭南建筑、饮食文化的内在联系,讲述陶瓷如何塑造了岭南人家的生活空间与审美情趣。
佛山陶瓷企业应当建立品牌文化馆,不仅展示产品,更展示陶瓷如何融入不同文化背景的日常生活,让外国采购商和消费者产生情感共鸣,而不仅仅是对价格和质量的理性认可。
02 跨界融合:传统工艺与当代艺术的共生
艺术节上,《琼花焕彩》的音韵婉转与各国艺术形式的碰撞,展示了传统与现代、本土与国际的成功融合。佛山陶瓷产业面临类似的挑战:如何让千年陶艺在当代设计中焕发新生?
石湾公仔作为佛山陶瓷艺术的代表,其写意传神的雕塑技法具有极高的艺术价值,但这一传统技艺与现代建筑陶瓷之间长期存在鸿沟。国际顶尖陶瓷品牌如Bosa、Bottega Gatti等,成功将艺术陶瓷与实用陶瓷结合,创造出兼具实用性与收藏价值的高端产品。
佛山陶瓷企业可设立“艺术创新实验室”,邀请国内外艺术家驻场创作,将石湾陶艺的美学语言转化为现代瓷砖的设计元素。这种跨界合作不仅能提升产品的艺术附加值,还能打造独特的品牌辨识度。
艺术节期间举办的“秋色巡游、基层巡演、中外艺术家大联欢”等系列活动模式,可转化为陶瓷产业的“创意季”,邀请国际设计师与本地工匠共同创作,推动佛山从陶瓷制造中心向陶瓷创意中心转型。
03 全球本土化:从“佛山制造”到“世界共造”
本届艺术节的一个显著特点是“国际性、民族性、民间性、群众性”的融合,国外艺术团体与中国粤港澳台联合艺术团同台献艺。这提示佛山陶瓷产业需要重新思考其全球化战略。
单纯的出口贸易已不足以支撑佛山陶瓷产业的持续发展。应当从“卖全球”升级为“与全球共创”,吸收不同文化背景的设计灵感,打造真正具有全球视野的产品线。
马来西亚陶瓷品牌“M Clay”通过融合马来蜡染图案与中国陶瓷技艺,成功打入高端国际市场。佛山陶瓷企业可以在不同市场设立设计工作室,吸收当地文化元素,开发适合当地审美又带有佛山陶瓷基因的产品。
艺术节结束后,各国艺术团分组赴东莞、珠海、深圳开展巡演交流的模式,可转化为佛山陶瓷企业的“全球设计巡访”计划,通过与国际设计师的持续合作,使佛山真正成为全球陶瓷创意的汇聚地。
04 体验经济:从产品展示到文化沉浸
艺术节的成功不仅在于舞台表演,更在于为观众创造了沉浸式的文化体验。佛山陶瓷产业在营销模式上需要类似的转型,从产品陈列转向体验创造。
意大利萨索洛陶瓷产业区的品牌体验中心,通过模拟意大利家居环境的场景化展示,让客户沉浸式体验产品应用效果。佛山陶瓷产业可以借鉴这一模式,打造融合岭南园林、现代设计与陶瓷艺术的一体化展示空间。
结合艺术节中“秋色巡游”的群众参与性,佛山陶瓷产业可以举办“国际陶瓷文化节”,邀请消费者参与陶瓷创作工作坊,体验从陶土到成品的制作过程。这种参与感不仅能增强品牌粘性,还能培养高端客户对陶瓷艺术的价值认知。
佛山陶瓷企业应当利用VR/AR技术,打造数字化的陶瓷博物馆,展示陶瓷从古至今的演变历程,以及在不同文化中的应用差异,使客户在了解产品的同时,感受到陶瓷作为人类文明载体的文化价值。
艺术节落幕时,各国艺术家在《欢乐颂》旋律中携手共舞。这一幕象征着不同文化背景的人们对美好生活的共同向往。佛山陶瓷产业的未来,不应局限于地面与墙面的覆盖物,而应成为这种美好生活的载体。
随着艺术节带来的国际关注,佛山陶瓷有机会重新定义自己在全球价值链中的位置。当陶瓷与文化、艺术、设计深度融合,佛山有望从“世界瓷砖之都”升级为“全球陶瓷文化之都”。
佛山陶瓷企业应当把握这次国际民间艺术节带来的契机,将文化软实力转化为品牌竞争力,让每一片瓷砖都成为讲述中国故事、连接世界文明的媒介。
(禅城陶瓷协会党支部 供稿)